ストーリーで伝えるブランド-シグネチャーストーリーが人々を惹きつける
デービッド・アーカー 阿久津 聡

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【内容紹介】
戦略的メッセージを社内外に伝えるという重要かつ難しい課題を達成するにはどうすべきか。ストーリーテリングのブランド戦略を、IBM、トヨタ自動車、P&G、アマゾン・ドットコムなど、多くの事例をもとに詳述する。