ブランディングの科学 新市場開拓篇 エビデンスに基づいたブランド成長の新法則
バイロン・シャープ ジェニー・ロマニウク 前平 謙二 加藤 巧

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【内容紹介】
消費者の購買行動とブランドパフォーマンスの基礎的諸要因、および生産性の高いマーケティングについて解説。従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からブランドの育成方法を提案する。